衰颓了一整年的B站，眼下靠着毁誉参半的动画版《三体》，似乎有了些许起色。

千呼万唤始出来的动画版《三体》未播之前已有火的迹象。在过去很长一段时间里，定期催促其上映是原著迷的必备功课;出品方也积极造势，不定期放出物料吸引注意力，期待着靠《三体》动画“破圈”。

(资料图)

然而IP影视化似乎总是难逃原著粉与路人粉互掐的怪圈，《三体》动画开播后口碑两极分编程客栈化，原著粉不买账，路人粉表示部分场面值得一看。

无论《三体》动画的口碑如何，舆论场上，B站已经赚足了眼球。

打响第一枪后，赞誉和炮火同时涌来

《三体》算得上是国内最被期待进行影视化改编的科幻作品，书迷的改编呼声一直很高，立项的影视化项目也不少，参与改编的不乏腾讯、奈飞这样的娱乐巨头，然而其影视化道路却充满坎坷。

最早原定于2016年上映的第一部《三体》电影一再延期，上映时间不明;腾讯视频出品的剧版《三体》于2020年底杀青，却2022年6月上映前夕临时延期。即便是最近在B站上映的《三体》动画，上映日期也从当初的2021年一直拖到了今年。

《三体》影视化的波折，很大程度是由于科幻概念本身的抽象。其故事发生的背景及整个世界观的设定宏观且抽象，影视化难度高，这包括技术层面投入大，以及需要花时间寻找发力方向，何况书本涉及到一些特定时代的内容，也面临着审核风险。

相比真人影视化，动画影视化能够提供了更大的发挥空间。刘慈欣曾在2022-2023年B站国创动画发布会的采访中提到:“我认为动画是一种自由的艺术形式，特别适合展现科幻小说的内容和意境。”

以动画形式进行《三体》影视化的B站，第一个交出了作品。

事实上，在《三体）动画问世前，在《三体》粉丝内部已经众筹完成了Minecraft版《三体》三部曲。

这三部作品虽由于资金有限，画面采取了像素方块人，劝退了部分观影者，但其镜头语言的流畅，忠于原著的改编思路和高度还原的“古筝计划”“三体游戏”“水滴”等场景呈现获得了书粉的高度认可，三部的豆瓣评分皆在9分以上。

也正是这三部同人作品积攒的口碑，让原著粉对《三体》动画抱有很大的期待，毕竟在更充足的资金和更强大的技术加持下，它理应取得比像素版《三体》更好的效果。

从目前的市场反馈来看，《三体》动画口碑两级分化严重。大部分原著粉不买账，导致弃剧者众;多数路人粉则表示很过瘾，愿意继续等更新。

动画版《三体》的建模画面与国内外的其它动画大制作存在明显差距，而在原著粉看来，流畅的动画风格是完整诠释原作内涵的基础，失去这一基础，诠释难度会大大增加。

另外，动画版《三体》对于原作关键人物的刻画不够饱满，例如原作中罗辑在剧中被简单的演绎为“花花公子”的形象，而“花花公子”形象背后深层次的虚无感却没有得到很好的呈现，使得人物层次不够丰富。

这样问题也存在于剧情的安排上，直接以古筝计划开场却没有进行合理的情绪铺垫，原作中扣人心弦的戏剧张力在剧版演绎中大打折扣。

2019年，刘慈欣曾在与《阿凡达》导演卡梅隆的对话中表示，“《三体》，以我们目前的经验和技术来拍的话，还是有一定困难的。”

《三体》本身就是影视化难度非常高的作品，影视化翻车的概率也非常高，率先交出答卷的B站，自然承受了第一波的炮火。

大IP≠万无一失

从口碑上来讲，B站的《三体》动画毁誉参半;从商业角度讲，B站已经吃到了一部分《三体》红利。

12月10号，《三体》动画上线不足12个小时便播放量破亿，股价也随着《三体》的开播一路上涨。虽然口碑争议不断，但《三体》动画的追更者依旧不少，后续的会员付费也将会为B站带来一笔收入。

从目前释出的剧集来看，已经吸引到了长安汽车、南孚电池等多家品牌方，采用广告植入的方式，是影视剧中常见的在片头集中播放品牌广告和在剧情场景中植入品牌元素。

然而，口碑争议为后续B站靠动画《三体》持续盈利埋下了隐患。争议带来的直接影响是投资者情绪受挫和原著粉抵制。目前B站股价较几天前峰值已下降10%;不少书迷在看过几集三体动画后，回头重温了Minjsecraft版《三体》三部曲，并表示拒开动画版《三体》会员。

B站的《三体》动画已与BEMOE联名开发了鼠标垫、徽章，蓝牙耳机等周边产品，试图通过文化衍生品拓展收入来源，然而文化衍生品盈利是条难以把控的生意，需要依托的影视IP具有足够强的粉丝号召力支撑。

目前动画版《三体》的呈现效果，让大量原著粉出走，而原著粉是衍生品消费的主力军，如果后续更新的剧集未能实现口碑逆转，周边产品的销售效果会大打折扣。

在过去的很长一段时间里，大IP+影视意味着万无一失。原作自带流量，影视化的作品只要能在及格线上就能让大量粉丝买单。随着《上海堡垒》失利、《第一炉香》遭群嘲，大IP+影视这个万灵药似乎失灵了。

一个大IP自身一定已经形成了一个内部的粉丝的圈层，张爱玲的书迷、刘慈欣的三体粉。这些粉丝对原作的内容具有相对深刻的理解和把握，对于作品影视化的态度往往是“达不到标准就别拍了”android;而书迷之外的路人群体对IP影视化的态度则是“完整地讲好一个故事即可”。

同时兼顾原著粉与路人粉的感受是一件相当困难的事情，已经理解原作内涵的原著粉往往要求影视化作品在呈现的过程中进行高密度输出，如此才能吸引其注意力，而这样的高密度输出会提高观影门槛，让大部分路人粉表示看不懂。

因此，大部分的改编会在这两类主要受众中二选一，以此来降低作品影视化的难度。对于《三体》这样一个具有高难度改编难度的作品而言，二选一也是最稳妥的处理方法。

粉丝自制的Minecraft版《三体》三部曲几乎完全按照原作进行影视化处理，虽然省略的内容为路人带来了一定观影门槛，却是得到了原著粉的一致认可。

动画版《三体》的口碑争议，部分就来自于其对原著粉和路人粉的既要又要。事实上，《三体》这个大故事本身所包含了宇宙闪烁、古筝计划、水滴攻击等篇章单独展开就能成为一个极具戏剧冲突的故事点。

大IP只是提供了一个充足的故事库，能否发掘出故事亮点和把故事讲好才是“大IP+影视”能否灵验的关键。

B站需要刘慈欣

相比同样手持《三体》影视大IP的腾讯视频和奈飞，B站的情况略微特殊，它是从UGC平台跨到PGC之河的，而这也是B站的的一个优势。

此前粉丝自制的Minecraft版《三体》取得积极的市场反馈后，B站趁势签订了第三季的独家，吃到了第一波《三体》影视化的流量。在最近《三体》动画的热度下，《我的三体之章北海传》的播放量也逼近一亿，带来长尾效应。

除了这类专业的PGC内容，不少B站用户自发制作的“降维打击”“水滴”等原作名场面的视频内容播放量也是破百万。粉丝群体在B站上对影视化演绎的自发尝试形成了一个独特的生态角落，让平台几乎可以零成本地吃到内容红利。

正是因为看重了用户二次演绎对于作品传播的影响力，B站还在动画版《三体》播出之际推出科幻季投稿活动、“科普小课堂”活动，试图通过《三体》的热播，拉动科学区的活跃度，促进月活。

目前看来。动画版《三体》播出后，各类相关的点评分析视频释出。从流量的角度看，用户观看《三体》动画后，直接在B站站内进行相关的二创演绎和视频点评，整个IP带来的热度在站内即可消化，而像腾讯、奈飞这样的纯PGC平台，《三体》的二创演绎和视频点评只能由抖快甚至B站完成。

此前长短视频曾因二创侵权和短视频截流等问题陷入舆论战，相比之下，两头都能吃到红利的B站，要宽容得多。

此前艺画开天与B站联合出品的动画《灵笼》，播放量刷新B站播放记录，获得了各界好评;此次的《三体》动画筹备时间长达五年，是B站在时间和成本上投入最大的动画作品。B站大手笔投入到《三体》的影视化开发之中，是想借着这个科幻大IP拉动站内国漫影视区的php崛起，从而部分化身为PGC内容平台。

这是靠动漫发家的B站，最有信心拿下的领域。

从《三体》影视化的角度，无论改编是否成功，至少有人在认真做这件事;对B站而言，《三体》动画版虽然备受争议，却也让它看到了新的可能。

B站需要更多的刘慈欣。